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马云新词: Made in Internet

发布时间:2017-07-14
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摘要:    本文来源:http://www.cebnet.com.cn/20170713/102408114.html ......

  本文来源:http://www.cebnet.com.cn/20170713/102408114.html


马云新词: Made in Internet


  [这种从需求反推供应链的C2B尝试,或者称为“零售制造业”的形态为制造业变革提供了一个样本,也让工厂端发生转变。]
  前两天,杭州一家男装品牌的创始人彭金东在微信朋友圈里发了一张门店样板间的装修图。天猫大商家的身份已经装不下他的全部商业构想。他说,羊绒衫和衬衫用手摸获得的体感和用手指滑动屏幕看图片是完全不一样的,这是他在线下开店的初衷。
  与制造业相比,零售业属于“窗口单位”。由于与消费者零距离接触,它的变化总会引起消费者的关注。B端制造业在互联网背景下的变革看似静悄悄,但十年来零售端因互联网冲击所产生的变革,会在今后十年作用在制造端,所受的影响只会更大。
  “不管你今天生意做得多好,回去后都要重新思考你的商业模式。”教师出身的马云又在“教育”人了。他在网商大会上说,阿里巴巴好比是珠峰爬到6000米的人,看到的景色和山脚下的人是不同的,危机感也是不同的。他有责任告诉这些山脚下的人该怎么去调整方向。
  前两天刚在Kindle上读完一本比较晦涩、偏理论的书《硅谷生态圈》。其中提到,菌类是世界上生命力最顽强的物种之一,因为蘑菇的庞大的地下部分——菌丝——呈网状结构且具有高度复原能力。菌丝是蘑菇的上游,它们为蘑菇输送养分,决定了蘑菇的形态。
  同样,制造业是零售业的上游,现在很多行业生产了大量无法被正常需求所消化的商品,与零售端的需求是割裂的,就无法发挥菌丝的作用。上海一家做RFID射频技术的公司负责人对笔者说,这两年接触了很多倒闭的服装品牌,原因几乎全部是由于库存积压导致资金链断裂。
  这些倒闭的服装品牌看似是销售端出现了问题,但实际上是设计生产端没有匹配消费者的喜好,没有在成本与效率之间找到平衡。
  如果能把需求前置,就有可能按需定产,去掉库存。例如,杭州如涵电商搭上了眼下这轮直播热的便车,设计师先出几件样品,通过超级网红和意见领袖强大的粉丝号召力做预售,再根据预售情况反向跟工厂下订单。传统服装几个月的制造周期可以被缩短在十几天完成,服装种类翻新很快,还能做饥饿营销。
  但这种从需求反推供应链的C2B尝试,或者称为“零售制造业”的形态为制造业变革提供了一个样本,也让工厂端发生转变。为电商接单的一位广东工厂主叶国安做了十几年外贸加工,最近两年因遭受外贸订单下滑严重的冲击,他把原来的大车间拆分成几个小车间,更多为电商企业生产。很多东南沿海一带的工厂主与他类似,用工厂的闲置流水线和设备接电商小单。阿里巴巴为此上线了淘工厂平台,在工厂与网店之间牵线搭桥,平台收取一定的入驻保证金与验厂费用。利用生产淡季、闲置设备接散碎的电商件,这才是典型的共享经济。
  未来,电商不再只扮演销售渠道的角色,它通过对消费者数据的收集与分析,会向上游影响供应链、工厂,甚至设计师。从需求反推供给,无论是内容还是商品生产,传统跨国集团式的生产方式将受到冲击,快速灵活的中小企业有机会参与更多的全球生意,以高效而低成本的方式去做e-business。马云在这届网商大会上又造出一个新词,MadeinInternet,所表达的就是这层意思。
  当2004年第一届网商大会首次出现“网商”这个词,商人们对在网上做生意更多是疑虑和嘲讽。但现在互联网越来越成为一种工具,应用到各行各业。
  现在人们已经很少再提网民这个词,因为智能手机和4G网络的出现几乎让每个人变成了网民,自然就会对这个概念淡化。未来当网商一词消失,几乎每个商人的生意都离不开互联网时,MadeinInternet将开启它的元年。


责任编辑:王超
作者:关健 | 来源:第一财经日报


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